Suchmaschinenmarketing

Neben der Möglichkeit über die organische Suche der Suchmaschinen kostenlose Besucher zu generieren, ist es manchmal auch sinnvoll und rentabel die Besucher durch Werbeanzeigen "einzukaufen". Gerade bei jungen Webseiten und Onlineshops, deren Linkaufbau gerade erst gestartet ist, kann so in kürzester Zeit ein Strom relevanter Besucher erzeugt werden.

Suchmaschinenmarketing muss aber, genauso wie die Suchmaschinenoptimierung, sorgsam geplant und vorbereitet werden. Startet man bezahlte Anzeigen ohne die Keywords sorgfältig zu recherchieren und beginnt man direkt mit hohem Budget, kann dies sehr schnell dazu führen, dass mehr Kosten anfallen, als Einnahmen durch die bezahlten Besucher erzeugt werden.

Wichtige Zahlen, die bei einer Analyse zum Suchmaschinenmarketing eine Rolle spielen, sind zum einen die erwarteten Kosten pro Klick (CPC) zum anderen aber auch die Zahl der Besucher, die benötigt werden um einen Verkauf zu generieren. Weiterhin ist natürlich auch wichtig mit welchem durchschnittlichen Deckungsbeitrag pro Verkauf gerechnet wird. Nur mit möglichst genauen Zahlen kann errechnet werden, was ein Besucher kosten darf. Dafür bietet es sich auch an mit einem geeignetem Analysetool zu arbeiten, dass die Aktivitäten der Besucher auf der Webseite auswerten kann.

Ebenfalls nicht zu vernachlässigen ist die passende und ansprechende Formulierung der Werbeanzeige. Nur wenn die Besucher in der Anzeige auch das wiederfinden was sie suchen, werden sie die Anzeige anklicken und damit auf ihre Webseite weitergeleitet werden.

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